市場營銷學

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  • 作者:
  • 出版年:2017[民106]
  • 出版社:崧博
  • 出版地:新北市
  • ISBN:978-986-492-866-8 ; 986-492-866-X

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試用到期日 2018-12-31
可借 100

簡介

內容簡介
內容包含市場營銷概述、市場營銷環境分析、競爭者分析、消費者行為分析、市場細分與目標市場選擇、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組合決策、市場營銷的發展
 
市場營銷概述
理解掌握市場營銷的內涵,了解市場營銷學的性質及其發展;掌握市場營銷觀念的基本內涵及其發展過程;培養學生運用理論分析問題的能力。
 
市場營銷環境分析
認識到在市場營銷過程中,正確判斷營銷環境對營銷是多麽的重要;了解常見的影響市場營銷的一些宏觀環境因素;掌握市場營銷環境分析中常用的SWOT分析法,市場機會分析法;培養學會正確判斷認識企業市場營銷環境,學會使用SWOT法。
 
競爭者分析
了解市場競爭者的識別和分析方法,掌握市場主導者、市場跟隨者、市場挑戰者和市場補缺者等各類競爭者的競爭戰略。培養應用相關原理分析中國某些行業的競爭者分類及其競爭戰略的能力。
 
消費者行為分析
了解消費者市場購買的行為模式;掌握消費者行為的概念及影響消費者行為的內在和外在因素,並且能夠判斷有關影響因素與消費者行為之間的關系;掌握消費者購買的決策過程,理解消費者購買決策過程的劃分及各階段的特點;並能夠根據消費者行為的特點提出企業的營銷對策。
 
市場細分與目標市場選擇
認識和了解市場細分的含義及作用;了解市場細分的依據與方法;理解目標市場選擇策略;理解市場定位的定義;掌握市場定位的步驟與方式。
 
產品策略
深化產品認識,理解系統產品概念與營銷策略的關系;掌握產品、產品組合概念和產品組合策略;了解產品市場生命周期理論,掌握產品市場生命周期各個階段的市場營銷策略;理解產品組合概念,掌握產品組合與產品線策略;了解商品品牌、商標與包裝的內涵,初步掌握產品品牌策略、商標策略和包裝策略。
認識到在產品營銷中,處於不同產品生命周期階段的產品有不同的營銷策略;了解產品生命周期及其對營銷的影響,新產品的概念、新產品的市場預測方法和不同市場階段新產品營銷策略;掌握產品生命周期各個階段的具體市場營銷策略,新產品的價格策略和分銷策略;培養應用產品生命周期理論來分析具體產品的市場營銷策略的能力,學會應用各種創意渠道來開辟新產品市場。
 
價格策略
了解影響企業產品定價的因素;了解企業產品定價的程序;掌握企業產品定價的基本方法;理解定價策略;了解企業產品價格的調整及應註意的問題。
 
分銷渠道策略
理解分銷渠道的概念;了解分銷渠道的基本類型與模式;了解中間商的概念、作用與類型;初步掌握分銷渠道選擇及影響因素;掌握分銷渠道的基本策略。
 
促銷策略
掌握促銷決策的基本要求,培養良好的職業道德,養成促銷人員基本的性格特征;理解促銷的本質,基本掌握促銷策略組合的內容;了解人員推銷的基本特點和策略;了解廣告決策的特點和廣告宣傳的內容及策略;掌握營業推廣的形式;了解公共關系的基本內容,基本掌握公共關系的活動方式和促銷途徑;基本掌握促銷方式及組合策略的方法和技巧;基本具有運用所學理論和方法進行產品推銷、廣告宣傳、營業推廣和公共關系的能力,能夠綜合運用各種促銷方式開展促銷活動。
 
市場營銷組合決策
理解市場營銷組合的涵義;了解市場營銷組合的作用;掌握其特點及模式;初步培養市場營銷組合方案的分析方法。
 
市場營銷的發展
認識服務營銷、關系營銷、整合營銷、網絡營銷、數據庫營銷等新營銷方式的涵義和特點,了解它們在新時期營銷中的戰略意義,初步培養運用這些營銷方式的思維和方法。

章節

  • 封面(p.navPoint-1)
  • 目錄(p.navPoint-2)
  • 版權(p.navPoint-3)
  • 第一章 市場營銷概述(p.navPoint-4)
  • 第二章 市場營銷環境分析(p.navPoint-5)
  • 第三章 競爭者分析(p.navPoint-6)
  • 第四章 消費者行為分析(p.navPoint-7)
  • 第五章 市場細分與目標市場選擇(p.navPoint-8)
  • 第六章 產品策略(一)(p.navPoint-9)
  • 第七章 產品策略(二)(p.navPoint-10)
  • 第八章 價格策略(p.navPoint-11)
  • 第九章 分銷渠道策略(p.navPoint-12)
  • 第十章 促銷策略(p.navPoint-13)
  • 第十一章 市場營銷組合決策(p.navPoint-14)
  • 第十二章 市場營銷的發展(p.navPoint-15)
  • 綜合實訓(p.navPoint-16)

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