行銷創新研究 | 鄧建, 郭美斌主編 | 崧博出版財經錢線文化發行紅螞蟻圖書總經銷 | HyRead ebook 臺灣學術電子書資料庫聯盟

行銷創新研究

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作者：鄧建, 郭美斌主編

出版年：2019[民108]

出版社：崧博出版財經錢線文化發行紅螞蟻圖書總經銷

出版地：臺北市

格式：PDF,JPG

ISBN：978-957-735-862-2 ; 957-735-862-4

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簡介

隨著市場經濟體系的不斷完善，市場行銷學愈亦顯現出其重要性。針對市場實際，探索市場行銷理論及策略，對促進市場主體的成長發育、推動市場體系的規範與活躍，具有不可低估的作用。

本書針對三大類主題：行銷策略、品牌策略、旅遊市場行銷提出研究，其下列舉37種業界創新行銷實際案例的研究與分析。

章節

行銷策略專題(p.1)
- 大數據時代中小企業經營思維研究　楊小川　劉軍榮(p.3)
- 國有商業銀行之間貸款定價模式效率差異化比較分析　高文香　張同建(p.10)
- 國有商業銀行貸款產品定價模式實證性研究　任文舉　熊豔　張同建(p.17)
- 價值共創視角下零售企業產品服務融合創新模式－以宜家集團為例　匡敏　曲玲玲(p.22)
- 警惕企業陷入「教育行銷」誤區　楊小川(p.31)
- 企業如何運用公益行銷策略　楊小川(p.36)
- 三精制藥公司廣告行銷模式困局與對策分析　鄧健　李娜(p.41)
- 水井坊樂山市場行銷策劃　王嫻(p.50)
- 小米手機行銷策略分析與發展建議　鄧健　鄭傳勇(p.56)
- 中國建設銀行差異化行銷戰略實證研究　張豔莉　左莉　劉濤　張同建(p.62)
- 中國農業銀行差異化行銷戰略實證研究　蘇虹　劉濤　張同建(p.71)
- 中小企業如何運用博客行銷　楊小川(p.81)
- 中小企業應謹慎實施客戶關係管理　楊小川(p.86)
- 中國旅遊企業電子商務成長性測度體系研究　鄧健　張同建(p.91)
- 中小企業外貿電子商務的應用研究　胡亞會　餘麗(p.99)
品牌行銷專題(p.105)
- 從旅遊視角看郭沫若文化資源品牌設計與塑造　楊小川(p.107)
- 打造四川歷史文化名人品牌群－以「沫若」品牌為例　任文舉　周彥杉(p.112)
- 「非遺」老字號餐飲企業經營思維研究　楊小川(p.115)
- 郭沫若品牌開發現狀及對策研究　任文舉　謝暉(p.120)
- 黑竹溝旅遊形象策劃　鄧健　惹幾爾布(p.125)
- 基於歷史文化名人的品牌形象識別設計研究－以歷史文化名人郭沫若為例　任文舉　張仁萍(p.130)
- 基於名人文化資源品牌化的旅遊行銷模式研究－以郭沫若文化為例　楊小川(p.136)
- 基於商業企業視角的卷菸品牌形象傳播通路研究　任文舉　周彥杉　於素君(p.141)
- 沫若文化旅遊品牌發展研究　王嫻(p.148)
- 企業領導者人格魅力對企業形象塑造的作用　鄧健　夏麗(p.154)
- 淺析體育明星代言　高文香(p.159)
- 四川中小白酒企業品牌化路徑研究　楊小川(p.164)
- 文化行銷對旅遊地品牌的塑造　高文香(p.173)
- 行銷的社會責任與社會責任行銷的構建　任文舉(p.179)
旅遊市場行銷專題(p.187)
- 城市感觀形象與旅遊吸引力研究　郭美斌(p.189)
- 泛珠合作機制下的四川入境旅遊客源市場促銷研究　郭美斌　鄧健(p.195)
- 國際旅遊目的地行銷模式創新研究－以樂山市為例　張仁萍(p.202)
- 基於城鄉統籌的四川城鄉旅遊互動研究　熊豔　王嫻(p.206)
- 樂山入境旅遊發展對策研究　劉遠(p.214)
- 樂山市低碳旅遊開發策略研究　楊春麗　馮採　張同建(p.219)
- 論中國世界遺產地旅遊消費者教育問題　鄧健　吴建惠(p.224)
- 鄉村旅遊餐飲產品創新開發研究　高文香(p.230)

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