市場調查與專題研究實務

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作者:范惟翔著

出版年:2011[民100]

出版社:京峯數位

出版地:新北市

格式:PDF

ISBN:9789868519992


內容簡介

在這知識爆炸的時代,企業面臨瞬息萬變的環境,為了在競爭激烈的環境中脫穎而出,在市場佔有一席之地,進行準確、可靠、科學的市場調查已經成為不可或缺的工作。而且,行銷管理決策需要行銷資訊系統提供正確、客觀的市場資訊,而市場資訊的來源則仰賴市場調查。由此可知,市場調查儼然成為企業活動成功的利器!

本書旨在介紹市場調查的理論與實務,編寫以簡要、清晰、循序漸進及周延內容為原則,同時在實務方面則盡可能的以實例說明,重視分析工具與方法的運用、並透過系統性介紹與實務案例,引導學生建立專題製作觀念與架構,培養獨立思考的觀察力、解決問題的執行力,以及撰寫書面研究報告的統合能力。

期能提供專題製作的學生或EMBA 在職碩班生,能有較為系統性與整合性的概念。

因此,本書可提供學生執行實務專題製作或企業研究時的參考手冊。

筆者在大學及實務界講授有關市場調查主題已行之有年,在業界殷殷期盼下,統合多年的實務經驗,有系統的整合理論與實務,完成本書。

本書在編排方面,內容採質性與量化並重,其用意在於更客觀的蒐集資訊,以對市場做更正確的決策。因此,本書的完成希望對經理人在擬定行銷決策時有所幫助,另一方面則也是希望藉由實際的案例說明培養商管學生分析的整合能力。作者才疏學淺,雖有理論知識及實務經驗,但難免有疏漏錯誤之虞,盼諸先進不吝賜教,使本書更加充實完善。