本書特色：
１.結合行銷架構與行銷研究實務，讓讀者清楚知道在行銷規劃過程中，如何利用行銷研究取得實際的市場與消費者資料。
２.以實務應用為主，書中引用目前行銷研究實務界常用的方法與例子，讓讀者可以應用這些方法與實務接軌。
３.同時注重行銷研究質性與量化研究的介紹，讀者有全方位行銷研究知識。
４.解釋各種實務行銷研究方法間的關係，建立完整非片段的行銷研究知識。
５.專章探討新產品發展與行銷績效評估的研究方法，讓讀者知道如何利用科學的方法來發展新產品概念與監控行銷表現。
６.最新的台灣行銷研究供應商與廠商的訪問與介紹，讓讀者更清楚如何有效使用行銷研究供應商。
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