市場營銷策劃

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其他題名：市场营销策划

作者：洪長青, 張鳳英, 李學昆主編

出版年：2017

出版社：南京大學出版社

出版地：南京市

集叢名：高等院校"十三五"規劃教材

格式：JPG

頁數：318

ISBN：9787305188497

分類：廣告行銷公關簡體書

附註：簡體字版

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簡介

內容簡介

本書共13章，主要包括市場營銷策劃知識基礎、市場營銷策劃創意基礎、市場營銷策劃文案基礎、市場營銷策劃組織基礎、市場調研策劃、STP策劃、產品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃、網絡營銷策劃、客戶關系管理策劃、企業形像策劃等內容。

章節

第一章　市场营销策划知识基础
- 第一节　市场营销策划及其重要性
- 第二节　市场营销策划的内容和原则
- 第三节　市场营销策划的一般流程
第二章　市场营销策划创意基础
- 第一节　市场营销策划创意的内容和特征
- 第二节　市场营销策划创意的一般过程
- 第三节　市场营销策划创意的思维
- 第四节　市场营销策划创意的方法
第三章　市场营销策划文案基础
- 第一节　市场营销策划书的结构和内容
- 第二节　市场营销策划书的写作
- 第三节　市场营销策划书的作用与类型
- 第四节　市场营销策划口头报告
第四章　市场营销策划组织基础
- 第一节　市场营销策划组织的类型
- 第二节　市场营销策划的职能与人员
- 第三节　选择市场营销策划机构并与其合作
第五章　市场调研策划
- 第一节　第一手资料调研方法
- 第二节　第二手资料调研方法
- 第三节　市场调研问卷设计
- 第四节　市场调研方案策划
第六章　STP策划
- 第一节　SWOT分析
- 第二节　市场细分策划
- 第三节　目标市场策划
- 第四节　市场定位策划
第七章　产品策划
第八章　价格策划
- 第一节　价格分析策划
- 第二节　定价方法与策略策划
- 第三节　调价策划
第九章　分销渠道策划
- 第一节　分销渠道设计策划
- 第二节　分销渠道管理策划
- 第三节　连锁经营策划
第十章　促销策划
- 第一节　促销策划概述
- 第二节　广告策划
- 第三节　人员推销策划
- 第四节　营业推广策划
- 第五节　公共关系策划
第十一章　网络营销策划
- 第一节　网络营销工具策划
- 第二节　营销型网站平台策划
- 第三节　网络营销组合策划
第十二章　客户关系管理策划
- 第一节　客户关系管理概述
- 第二节　客户关系管理策略策划
- 第三节　客户满意与忠诚策划
- 第四节　客户关系维护策划
第十三章　企业形象策划
- 第一节　企业形象策划的基本流程
- 第二节　企业形象策划的基本内容
- 第三节　企业形象策划的时机及应注意的问题
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一年級	~284
二年級	284~357
三年級	345~404
四年級	395~453
五年級	449~508
六年級	478~536
七年級	496~566
八年級	503~581
九年級	535~622
十年級	602~659
十一年級	646~708
十二年級	661~720
高於十二年級	720~

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