市場營銷學

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其他題名：市场营销学 Marketing

作者：陳剛主編

出版年：2017

出版社：南京大學出版社

出版地：南京市

集叢名：高等院校"十三五"應用型規劃教材,市場營銷專業

格式：JPG

頁數：280

ISBN：9787305190810

分類：廣告行銷公關簡體書

附註：簡體字版封面英文題名: Marketing

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簡介

內容簡介

本書共十三章，主要內容包括：市場營銷學的基本內涵；市場營銷學的發展；市場調查與預測；營銷環境分析；消費者市場分析；目標市場；品牌戰略；產品策略；價格策略；分銷策略；促銷策略；體驗營銷；國際市場營銷等。

章節

第一章　市场营销学的基本内涵
- 第一节　市场营销学的基本概念
- 第二节　市场营销管理
- 第三节　市场营销学的学科性质及其研究方法
第二章　市场营销学的发展
- 第一节　市场观念的演变
- 第二节　市场营销学的发展
- 第三节　市场营销学在我国的发展
第三章　市场调查与预测
- 第一节　营销信息与营销信息系统
- 第二节　营销调研
- 第三节　市场预测
第四章　营销环境分析
- 第一节　认识营销环境
- 第二节　微观营销环境
- 第三节　宏观营销环境
- 第四节　营销环境分析
第五章　消费者市场分析
- 第一节　消费者市场及其购买行为
- 第二节　影响消费者行为的因素
- 第三节　组织市场及其购买行为
第六章　目标市场
- 第一节　市场细分
- 第二节　目标市场
- 第三节　市场定位
第七章　品牌战略
- 第一节　品牌、品牌化与品牌识别
- 第二节　品牌资产
- 第三节　品牌开发战略
第八章　产品策略
- 第一节　产品与产品组合
- 第二节　产品生命周期及其营销策略
- 第三节　新产品开发
- 第四节　产品包装策略
第九章　价格策略
- 第一节　影响价格的主要因素
- 第二节　定价策略
第十章　分销策略
- 第一节　分销渠道概述
- 第二节　批发商与零售商
- 第三节　分销渠道管理
第十一章　促销策略
- 第一节　促销概述
- 第二节　人员推销
- 第三节　广告
- 第四节　营业推广
- 第五节　公共关系
第十二章　体验营销
- 第一节　体验营销概述
- 第二节　体验营销的特点
- 第三节　体验营销的战略模块与体验媒介
- 第四节　体验营销的构成要素
- 第五节　体验营销的基本流程
- 第六节　体验营销的策略分析
第十三章　国际市场营销
- 第一节　国际市场营销概述
- 第二节　同际市场营销环境
- 第三节　国际目标市场营销
- 第四节　进入国际市场的方式
- 第五节　国际市场营销策略
参考文献

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適讀年級？	SR值
一年級	~284
二年級	284~357
三年級	345~404
四年級	395~453
五年級	449~508
六年級	478~536
七年級	496~566
八年級	503~581
九年級	535~622
十年級	602~659
十一年級	646~708
十二年級	661~720
高於十二年級	720~

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