哈佛商學院的美學事業課:駕馭感官的力量, 讓美學成為你的個人優勢和企業策略, 創造品牌價值

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譯自:Aesthetic intelligence:how to boost it and use it in business and beyond

其他題名:駕馭感官的力量, 讓美學成為你的個人優勢和企業策略, 創造品牌價值 駕馭感官的力量讓美學成為你的個人優勢和企業策略創造品牌價值 哈佛商學院的美學課

作者:寶琳.布朗(Pauline Brown)著;謝樹寬譯

出版年:2020[民109]

出版社:漫遊者文化

出版地:臺北市

格式:EPUB

ISBN:978-986-489-380-5 ; 986-489-380-7

附註:封面題名: 哈佛商學院的美學課 : 駕馭感官的力量, 讓美學成為你的個人優勢和企業策略, 創造品牌價值


美學智慧(Aesthetic Intelligence)
決定你的個人品牌與企業價值!
 
LVMH集團(酩悅·軒尼詩-路易·威登集團)X 哈佛商學院
公開國際精奢品牌的商業祕密:
企業長保價值與魅力的關鍵不在數字精算,而是美學敘事力
 
丁菱娟(作家╱新創及二代企業導師╱資深公關人)、
石靈慧(〈名牌學〉作者、LVMH 時尚集團首任台灣區總經理)、
馮宇(IF OFFICE 創辦人╱創意總監)、 謝榮雅(奇想創造董事長) 聯合推薦
 
你個人的美學品味,正是品牌與企業魅力的源頭
 
寶琳.布朗的25年職涯裡,專注於奢侈品與美妝產業的投資與營運;在她任職全球奢侈品牌龍頭LVMH集團期間,指導了北美地區5個產業、70種品牌。她於哈佛商學院公開授課,指出每一家企業都能成為「美學的事業」,而其產品或服務的美學價值,正是永不退潮的關鍵。
 
本書闡述,美學的事業就是由具備「美學智慧」(Aesthetic Intelligence)的人所打造和推動。寶琳.布朗認為,在人工智慧興起,社群互動、體驗經驗當道的年代,美學智慧對於每一家企業都非常重要。她以實際參與的精奢品牌,與消費服務業個案故事,說明美學智慧在品牌╱服務╱設計管理過程的作用,以及如何運用美學策略打造好生意、因應經營挑戰。
 
寶琳.布朗提醒,每個人天生具有美學智商,並可以透過後天學習來強化。書中具體舉出四個鍛鍊美學智商的技能,包括:調諧(attunement)、詮釋(interpretation)、清晰闡述(articulation)、與策展(curation),除了輔以相關研究、個案討論,還搭配個人日常可實作的美學練習。
 
任何一個品牌或企業的美學,就從個人開始。寶琳.布朗由自身的美學經歷,鼓勵企業主管、創業者、專業工作者,培養個人的美學智慧,不要低估美學傳遞價值觀、人格特質與風格的力量,在生活與工作上成為品味創造者。
 
評論與推薦
本書強調每個人都需要培養強有力的聲音。——唐娜.卡蘭(Donna Karan),服裝設計師、創業家、慈善家
 
本書說明我們如何運用服飾美妝業等領域的關鍵心法,使各產業都能脫胎換骨。——華特.艾薩克森(Walter Isaacson),知名傳記作家
 
本書不只是對奢侈品牌的營運具有意義,對於所有企業都可適用。寶琳.布朗說明美學智慧具有改造各種企業的力量,每個人也可以培養屬於自己的美學智慧,並且運用美學智慧來吸引、啟發、取悅自家產品的消費者。——敏蒂‧葛羅斯曼(Mindy Grossman),WW International執行長

作者介紹
 
寶琳.布朗 (Pauline Brown)
 
賓州大學華頓商學院企管碩士。原任全球最大奢侈品集團LVMH北美地區董事會主席,指導該區5個產業的70種品牌,包括時尚與皮革、鐘錶與珠寶、香水與化妝品、葡萄酒與烈酒、以及精品零售業。
2016年,她加入了哈佛商學院的教學陣容,首創「美學的事業」課程。如今她提供眾多企業客戶建議,用美學智慧的力量促成企業轉型。她同時在天狼星衛星廣播主持每週一次《品味創造者》的生活風格節目,訪問各行各業的潮流引導者、創新者、和影響人物。
寶琳目前擔任多個企業董事會的獨立董事,在非營利事業方面,她是阿斯彭研究所(Aspen Institute)亨利克朗學人計畫的監督委員,帕森斯設計學院(Parsons School of Design)的校董會成員。她也曾擔任全美零售聯合會、化妝品女性同業協會、以及國際時裝集團的董事會成員。
 
譯者簡介
 
謝樹寬
 
彰化員林人,1968年生。台大外文系畢。曾任電視台國際新聞編譯、新聞節目製作人。喜歡跑步、看棒球、掛網路、填字遊戲。

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  • 前言:美學很重要(p.Foreword.xhtml)
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