網路行銷案例分析

點閱：112

作者：樂承毅主編

出版年：2015

出版社：元華文創

出版地：臺北市

格式：PDF,JPG

頁數：258

ISBN：9789863931676

分類：廣告行銷公關

臺灣學術電子書資料庫聯盟

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簡介

內容簡介

本書主要結合近年來企業的網絡營銷案例進行分析，重視對企業網絡營銷的相關工具和方法實際應用的介紹。全書的案例分為案例背景介紹、網絡營銷策略介紹和案例評析三個部分。

章節

第一章網路營銷與網路營銷案例分析
- 第一節網路營銷概述
- 第二節網路營銷的相關方法
- 第三節網路營銷的職能和内容
- 第四節網路營銷案例分析概述
- 第五節引導案例——上海大衆基於 Web 2.0 的網路營銷
- 本章小結
- 思考練習
- 實戰演練
第二章網路市場調研案例分析
- 第一節網路市場調研概述
- 第二節安徽安特集團網路營銷市場調研案例分析
- 第三節中國互聯網路信息中心的互聯網調查
- 第四節雅虎的網上用戶分析調研
- 本章小結
- 思考練習
- 實戰演練
第三章基於企業網站的網路營銷案例分析
- 第一節基於企業網站的網路營銷概述
- 第二節戴爾以客戶爲中心的網站直銷
- 第三節三九集團的網站營銷
- 第四節聯邦快遞公司的網站營銷策略
- 本章小結
- 思考練習
- 實戰演練
第四章搜索引擎營銷案例分析
- 第一節搜索引擎營銷概述
- 第二節藝龍旅行網搜索引擎營銷案例分析
- 第三節北大青鳥的搜索引擎營銷策略
- 第四節卓越、當當和亞馬遜的搜索引擎營銷策略比較
- 第五節國内外搜索引擎優化失敗案例分析
- 本章小結
- 思考練習
- 實戰演練
第五章電子郵件營銷案例分析
- 第一節電子郵件營銷概述
- 第二節 FT 中文網的電子郵件營銷
- 第三節 Questia 如何將電子郵件營銷效率提高 10 倍
- 第四節中國特奥委員會的電子郵件營銷
- 本章小結
- 思考練習
- 實戰演練
第六章網路社區營銷案例分析
- 第一節網路社區營銷概述
- 第二節三星 U608 手機網路社區營銷案例
- 第三節相宜本草網路社區口碑營銷案例
- 第四節伊利巧藉 “人人餐廳” 進行網路社區營銷
- 第五節聯想 “紅本女” 網路事件營銷案例
- 第六節《魔獸世界》“賈君鵬” 網路事件營銷案例分析
- 本章小結
- 思考練習
- 實戰演練
第七章博客營銷案例分析
- 第一節博客營銷概述
- 第二節 Zappos 的 Twitter 微博營銷案例
- 第三節通用汽車的 FastLane 博客營銷
- 第四節酒企的博客營銷策略解析
- 第五節其他博客營銷精彩案例
- 本章小結
- 思考練習
- 實戰演練
第八章網路廣告案例分析
- 第一節網路廣告概述
- 第二節今麥郎網路廣告案例分析
- 第三節農夫茶利用騰訊 QQ 空間投放網路廣告案例分析
- 第四節東風標致 207 網路廣告案例
- 第五節寶潔公司 “潤妍” 洗髮水網路廣告
- 本章小結
- 思考練習
- 實戰演練
第九章網路在線銷售案例分析
- 第一節網路在線銷售概述
- 第二節網路在線銷售產品策略案例——臺電 MP3 的在線銷售產品策略
- 第三節網路在線銷售價格策略案例——亞馬遜公司的差别定價
- 第四節網路在線銷售渠道案例——李寧的在線銷售渠道建設
- 第五節網路在線銷售促銷案例——上海世博會的網路促銷案例
- 本章小結
- 思考練習
- 實戰演練
第十章網路整合營銷案例分析
- 第一節網路整合營銷概述
- 第二節立頓的網路整合營銷
- 第三節奥巴馬總統競選中的網路整合營銷
- 第四節優樂美奶茶網路整合營銷傳播
- 第五節耐克利用網路整合營銷策略打造鞋業品牌巨頭
- 本章小結
- 思考練習
- 實戰演練
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五年級	449~508
六年級	478~536
七年級	496~566
八年級	503~581
九年級	535~622
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十一年級	646~708
十二年級	661~720
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